С нами легко бросить курить!

режим работы пн-вс10-19

корзина работаетвсегда

+7 (499) 653-83-87

Корзина пуста

В корзине вход регистр.
Каталог
Сигареты Мальборо

Сигареты Мальборо

мальборо

 

Нам всем знакома маленькая пачка сигарет белого цвета, Marlboro, этот бренд образовался в начале прошлого столетия. Молодым предпринимателем Филиппом Моррисом была открыта фабрика по производству сигарет. Изначально они предназначались для женщин, обеспеченных и уверенных в себе. Сигареты были лёгкими с фильтром красного цвета, чтобы на нём не оставались следы от губной помады.


Первое изменение известного бренда было относительно целевой аудитории. Принято решение поменять направленность и сделать сигареты символом мужественности и жажды приключений. Для этой цели к рекламе были привлечены брутальные мужчины, курящие крепкие сигареты, предпочитая удобные красно-белые пачки. Из всех рекламных мужчин, которых задействовали в процессе, оставили только укротителя прерий - ковбоя - который воплощал истинно американский дух. Ковбой Мальборо покорил всех, в нем воплощался образ настоящего героя.


Следующим изменением было изменение уже имеющегося внешнего вида. Компания Мальборо первая использовала упаковку «flip-top», картонная коробка с открывающейся крышечкой, в ней сигареты не мялись, когда вынималась сигарета, нужно вытаскивать всю коробку, это тоже стало дополнительной рекламой.


Произведённые изменения, симпатичный ковбой Marlboro, стали самыми знаменитыми рекламными образами. И уже за один год продажи сигарет увеличились так, что заняли четвёртое место в общих продажах табачных изделий во всем мире. Компания Мальборо заработала всемирную известность и популярность. Ею вкладываются немалые деньги для развитие автомобильного транспорта, активно спонсируются команды автогонщиков Феррари.


Однако, хотя была огромная популярность этого бренда во всём мире, история ковбоя очень печальна. Чудесная страна Мальборо, о которой мечтали американцы, была только рекламным мифом. Все герои, которые играли мужественного ковбоя, который скачет на мустанге по прериям и манит пачкой «Мальборо» в эту страну, умерли в молодом возрасте. Осознав это при жизни, последний из ковбоев - Уэйн МакЛарен стал очень активным участником антитабачных кампаний. Он снялся в видеоролике с обращением к обществу о вреде курения. Дальше борцами с курением везде использовалась эта история, и сам образ ковбоя в сегодняшнее время используется во многих популярных антитабачных мировых кампаниях.

← все статьи